Strategie značky
Poslání, hodnoty, pozicování a cílové skupiny. Vysvětluje, proč značka vypadá a mluví právě takhle.
Brand manuál: co to je, co obsahuje a jak ho vytvořit
Brand manuál je soubor pravidel, podle kterých se značka řídí: za čím stojí, jak mluví a jak vypadá — od strategie a tónu komunikace po logo, barvy, písmo a ukázky použití. Lidem i AI nástrojům říká, jak má značka působit, aby byla všude stejná.
Brand manuál, grafický manuál, logomanuál
Názvy se často zaměňují. Liší se tím, jak velkou část značky pokrývají — od samotného loga po celé řízení značky.
- Brand manuál
- Pravidla celé značky: strategie (poslání, hodnoty, pozicování), tón komunikace i vizuální identita. Slouží k řízení značky, ne jen grafikům.
- Grafický manuál, design manuál
- Jen vizuální identita: logo, barvy, písmo, grafické prvky, tiskoviny a web. Ve veřejné správě se mu říká manuál jednotného vizuálního stylu (JVS).
- Logomanuál
- Užší dokument jen o logu: varianty, ochranná zóna, minimální velikost, barvy loga a zakázané použití. Bývá první částí brand manuálu. Viz ukázky logomanuálů.
- Brand book
- Jiný název pro brand manuál. Někdy se tak říká jen jeho úvodní části o příběhu a hodnotách značky.
- Brand guidelines
- Anglický výraz pro brand manuál. Používají ho hlavně mezinárodní firmy a online nástroje.
- Online brand manuál
- Brand manuál jako webová stránka místo PDF. Má jednu adresu, soubory ke stažení u každého prvku a mění se bez rozesílání nových verzí.
Co brand manuál obsahuje
Strategie a tón říkají, za čím značka stojí. Vizuální část — logo, barvy, písmo a soubory ke stažení — ukazuje, jak to má vypadat. Ukázky jsou z ukázkového manuálu Visualbooku.
Tón komunikace
Jak značka mluví, jak se píše její název v textu a jaká slova používá, nebo naopak nepoužívá.
Grafické prvky
Ikony, vzory, tvary a mřížka, ze kterých se skládají materiály značky, když v nich zrovna není logo.
Fotografie a ilustrace
Jaký styl snímků značka používá, jak pracovat se světlem a ořezem a které obrázky do ní nepatří.
Tiskoviny
Vizitka, hlavičkový papír, obálka, razítko nebo obal produktu — s rozměry a podklady pro tiskárnu.
Digitál
Web, sociální sítě, e-mailový podpis a šablona prezentace. Tady se značka objevuje nejčastěji.
Brand manuál v PDF, nebo online
Obsah je stejný, liší se to, jak se s ním pracuje po odevzdání.
Srovnání
PDF
Online
Po odevzdání
Změna pravidlaDesignér upraví dokument, vznikne nová verze a rozešle seZměníte ji sami a hned ji vidí všichni
Aktuální verzeV e-mailech a složkách koluje několik verzíJedna adresa, vždy platná
PřístupPříloha e-mailu nebo sdílená složkaOdkaz; citlivé části za heslem
Při práci
Logo a souboryLeží zvlášť, v dokumentu je jen obrázekKe stažení přímo u pravidla
BarvyHodnoty se opisují ze stránkyZkopírujete je kliknutím nebo stáhnete paletu
HledáníListování nebo hledání v jednom souboruVyhledávání napříč celým manuálem
Na telefonuPřibližování stránek A4Stránky se přizpůsobí displeji
AI nástrojePravidla z obrázků a sazby čtou nespolehlivěČitelný text; ve Visualbooku i AI konektor
Jak brand manuál vytvořit
Pět kroků od strategie po manuál, který lidé opravdu používají. Platí pro PDF i online.
Ujasněte si, za čím značka stojí
Poslání, hodnoty, pozicování a tón komunikace. Bez nich se pravidla vzhledu jen opisují, místo aby z něčeho vycházela.
Sesbírejte podklady
Logo ve vektorech (SVG, PDF, EPS), přesné hodnoty barev, písma včetně licencí a materiály, které už existují. Co chybí, doplní designér značky.
Stanovte pravidla
Ochranná zóna a minimální velikost loga, barvy pro tisk i obrazovku, hierarchie písma. Každé pravidlo popište jednou větou, ať se dá snadno dodržet.
Ukažte použití a přidejte soubory
Příklady správně a špatně na skutečných materiálech — vizitka, příspěvek na síti, e-mailový podpis — a k nim logopack, písma a šablony. Soubory loga z jedné předlohy vyexportuje zdarma Logopack Studio.
Zveřejněte a udržujte
Manuál má mít jednu adresu a jednoho správce, který ho drží aktuální. Ve Visualbooku vám při tom pomůže i AI agent — založí stránky, doplní texty a přeloží je.
Kolik stojí brand manuál
Cena se skládá z návrhu pravidel, z toho, kde manuál žije, a z jeho údržby. Každá část se platí zvlášť.
Návrh pravidel
Práce designéra nebo studia: strategie, tón, logo, barvy, písmo a ukázky použití. Cena se řídí rozsahem — od desítek tisíc korun u menší značky po stovky tisíc u rozsáhlého manuálu.
Podle rozsahuDesítky až stovky tisíc Kč
Online manuál ve Visualbooku
Jednorázová cena za přípravu, provoz bez měsíčních poplatků. Firma s vlastní značkou kupuje verzi Firma, designér pro své klienty verzi Designer.
Bez DPHOd 9 900 Kč jednorázově
Ceník a srovnání s předplatnýmÚdržba
U PDF znamená každá změna novou zakázku pro designéra. Online manuál upravíte sami nebo s AI agentem a provoz Visualbooku je zdarma.
Provoz Visualbooku0 Kč měsíčně
Ukázky brand manuálů
Skutečné manuály značek, které běží na Visualbooku.
Časté otázky k brand manuálu
Jaký je rozdíl mezi logomanuálem a brand manuálem?
Logomanuál popisuje jen logo: jeho varianty, ochrannou zónu, minimální velikost, barvy a zakázané použití. Grafický manuál k tomu přidává písmo, celou paletu barev, grafické prvky a ukázky použití. Brand manuál jde nejdál — kromě vizuální identity popisuje i strategii značky a tón komunikace.
Kolik stran má mít brand manuál?
Tolik, kolik značka opravdu používá. Menší firmě stačí pár vět o tom, za čím značka stojí, a k tomu logo, barvy, písmo a soubory ke stažení. Velké značky mají desítky stránek včetně obalů, signalizace nebo pravidel pro subbrandy. Lepší je kratší manuál, který lidé čtou, než dlouhý, který nikdo neotevře.
Kdo brand manuál vytváří?
Pravidla navrhuje designér nebo studio, které značku vytvořilo — zná důvody jednotlivých rozhodnutí. Správu potom často přebírá marketing firmy. U online manuálu proto záleží na tom, aby ho šlo upravovat bez designéra.
Jak často se brand manuál aktualizuje?
Kdykoli se změní něco, co lidé používají: nová varianta loga, nová tiskovina, šablona prezentace nebo kontakt. U PDF se změny kvůli ceně a rozesílání často odkládají, a manuál proto zastarává. Online manuál se mění průběžně.
Musí být online brand manuál veřejný?
Nemusí. Ve Visualbooku zamknete heslem celý manuál, nebo jen jednotlivé stránky a soubory, například tisková data pro dodavatele. Veřejná část se může zobrazovat ve vyhledávačích, zamčená ne.
Dá se stávající PDF manuál převést do online podoby?
Ano. Obsah PDF se rozdělí do stránek a k pravidlům se přidají soubory ke stažení. Ve verzi Firma je import stávajícího manuálu (loga, písma a barvy) součástí ceny. A když budete chtít manuál mít i mimo Visualbook, stáhnete si statický export.
Může s brand manuálem pracovat AI?
Ano. Každý Visualbook má AI konektor (MCP), přes který váš AI agent pomáhá manuál spravovat ještě rychleji: založí stránky, napíše a přeloží texty nebo zkontroluje, co v manuálu chybí. Pravidla značky si z manuálu přečte i při tvorbě nových materiálů.
Vytvořte si online brand manuál
Hodinové demo spustíte hned. Zkušební Visualbook na vlastní adrese máte 14 dní zdarma — bez platební karty.